广告是促销组合的要素之一?

广告是促销组合的重要部分，通过电视、报纸、网络等渠道宣传产品。广告能快速提升品牌知名度，吸引消费者注意。企业投入广告费用，目的是增加销量和市场份额。促销组合还包括人员推销、公共关系和销售促进，广告在其中扮演信息传递的角色。不同行业广告策略不同，快消品广告频率高，奢侈品广告注重形象塑造。

广告的作用

广告能创造产品需求，引导消费者购买决策。可口可乐广告用欢快场景让人产生购买欲望，手机广告突出拍照功能吸引年轻用户。广告还能建立品牌忠诚度，顾客因熟悉广告语而重复购买。企业常在节假日加大广告投放，利用促销活动刺激消费。广告效果需要长期积累，短期投入可能看不出明显回报。