欧莱雅是什么?

欧莱雅是全球知名的美妆品牌，创立于1909年，总部在法国。产品涵盖护肤品、彩妆、护发和香水四大类，旗下拥有兰蔻、YSL、科颜氏等知名品牌。欧莱雅在130多个国家销售，每年推出数百款新品，从平价开架到高端奢侈线都有覆盖。中国消费者熟悉的巴黎欧莱雅、美宝莲都是其旗下品牌。

欧莱雅的业务布局

欧莱雅业务分为大众化妆品、高档化妆品、活性化妆品和美容仪器四大板块。除了自有品牌，还通过收购扩大版图，比如收购美国护肤品牌SkinCeuticals。欧莱雅每年投入数十亿研发资金，在抗衰老、防晒等领域有2000多项专利。电商渠道占比超三成，直播带货是其近年重点发展的销售方式。