定向推广和人群溢价的区别?

定向推广是根据用户兴趣、行为等特征精准投放广告，提高转化效率；人群溢价则是在特定人群基础上增加出价，争夺优质流量。两者都针对目标群体，但前者侧重策略匹配，后者侧重价格竞争。

区别

定向推广：通过分析用户数据，将广告推送给潜在感兴趣的人群，比如浏览过某类商品的用户。它像精准投递，减少浪费，提升点击率。例如，母婴产品推送给近期搜索过育儿信息的用户，效果更直接。这种推广依赖算法和标签，成本可控，适合长期运营。

人群溢价：在原有推广基础上，对高价值人群（如高消费力用户）提高出价，优先展示广告。它像加钱抢票，确保广告被更多人看到。比如，奢侈品品牌对月消费过万的用户加价30%，增加曝光机会。这种方式短期见效快，但成本较高，适合促销或新品上市。