京东快车和京东直投有什么区别?

京东快车和京东直投都是京东平台的广告投放工具，但定位不同。快车侧重精准搜索竞价，适合有明确需求的用户；直投则侧重品牌曝光，覆盖更广泛的潜在客户。

区别

京东快车：主要基于用户搜索关键词展示广告，商家需要竞价购买关键词排名。广告出现在搜索结果页，点击付费，适合推广具体商品或活动。投放效果直接反映在搜索流量和订单转化上，适合短期促销或新品推广。

京东直投：通过用户画像定向投放广告，覆盖首页、发现页等场景。按曝光或点击付费，不依赖搜索行为。适合品牌宣传、新品预热或长期营销，能触达更多潜在用户，提升品牌认知度。