百度竞价和百度推广有什么区别?

百度竞价和百度推广本质上是同一种服务的不同称呼，都指百度提供的按点击付费的广告投放模式。商家通过关键词竞价获得搜索结果页的靠前展示位置，用户点击后付费。两者在功能和使用方式上没有区别，只是不同时期的叫法变化。

区别

百度竞价：早期更强调“出价高低决定排名”的机制，商家通过不断提高关键词价格来抢占展示位，操作相对简单直接，适合预算有限、追求快速见效的小型企业。

百度推广：后期升级为更综合的品牌，增加了智能投放、数据分析、多渠道展示（如信息流、APP）等功能，强调精准营销和效果优化，适合注重长期品牌建设和精细化运营的大中型企业。