虚假宣传该投诉商家还是厂家呢?

虚假宣传该投诉厂家还是商家，取决于责任主体。如果是商家私自夸大宣传，直接投诉商家；如果是厂家提供虚假信息或授权虚假宣传，应投诉厂家。同时也可向市场监管部门举报，由监管部门根据实际情况追责。

对比

厂家：厂家是产品的源头，若虚假宣传内容涉及产品性能、成分等核心信息，或厂家统一制作宣传物料，责任在厂家。消费者可要求厂家赔偿，并要求其停止生产问题产品。厂家规模大，赔偿能力强，但维权流程可能较长。

商家：商家是销售终端，若其自行添加虚假宣传内容或篡改产品说明，责任在商家。消费者可直接找商家协商退款赔偿，商家响应通常更快，但部分小商家赔偿能力有限，可能难以全额解决问题。